چند میدهید تا اول بمانید!
به گزارش خبرگزاری بسیج، روزنامه جوان درباره برگزاری همایشهای صوری گزارش داده است: برترکردن و اولکردن شرکتها کاسبیای بود که با ایده برخی برگزارکنندههای همایشها رواج یافت. آنهایی که میتوانستند اسپانسرهای مالی جذب کنند، اما ظاهراً این کاسبی به برخی از نهادهای دولتی هم سرایت پیدا کرده، آنچنان که یک فروشگاه زنجیرهای بدون کسب رتبه برتر از سازمان مدیریت صنعتی (به استناد اسناد داوری) مجوز تبلیغ رتبه اول را پس از برگزاری همایش گرفته است!
به گزارش «جوان»، صفتهای تفضیلی و انحصاری برای هر بنگاه اقتصادی منافعی اهم از تسهیلات در معامله و ایجاد اطمینان بیشتر برای مشتریان و فرصتهای تبلیغاتی فراهم میکند، اما متأسفانه در سالهای اخیر همین مزیتها باعثشده تا دستمایه کاسبی برخی نهادها، سازمانها و شرکتهایخصوصی باشد. انتخاب بهترین شرکت از نگاه مصرفکننده، رتبه برتر شفافیت، رتبه برتر مشتریمداری، رتبه برتر فلان موضوعاتی است که معمولاً طراحان آنها برای بنگاههای پولدار کیسه میدوزند، تا در یک بازی به اصطلاح برد - برد منتفع شود. اما حد این نوع بازی تا کجاست و آیا اجازه دارد دولت در این حیطه هم بازی کند؟ اجازه بدهید به چند نمونه مسبوق به سابقه اشاره کنیم.
چندی پیش «مشرق» در گزارشی نوشته بود: «پول بدهید، تقدیر شوید.» این جمله خلاصه کار برخی مؤسسات است که در ازای گرفتن پول از شما حاضرند همایش برگزار کنند و به عنوان مدیر نمونه به شما مدال بدهند!
این مؤسسات کارشان این است که در ازای پول جشن بگیرند، تجلیل کنند و تقدیرنامه بدهند! برای همین همایش مجللی برگزار میکنند و در آن به شما مدال میدهند، البته باید بدانید شرکت در این همایش و برخورداری از مزایای آن رتبهبندی دارد و به اصطلاح هر چه پول بدهید، همانقدر آش میخورید. با توجه به وجهی که میپردازید، در این همایش به چند گروه تقسیم میشوید و میتوانید علاوه بر شرکت در این همایش، نشان برتر و به عنوان هدیه ۱۰۰جلد کتاب دریافت کنید که به انتخاب شما در پشت جلد این کتابها مطالب و تبلیغاتتان قرار میگیرد. در ضمن اگر مقدار بیشتری خرج کنید، میتوانید دو سه روزی در یکی از بهترین هتلهای شهر مشهد با سرویس کامل اقامت داشته باشید، به همین ترتیب هر چقدر بیشتر خرج کنید، مزایای بیشتری به شما تعلق میگیرد.
این در حالی است که میتوان به راحتی گفت، این نشانها و مدالها ارزشی ندارند و حتی وجاهت قانونیشان هم زیر سؤال است. جالب اینکه تیرماه سالجاری، اتاق بازرگانی، صنایع، معادن و کشاورزی کشور اعلام کرده که این مؤسسات مورد تأیید آنها نیست و برگزاری این همایشها فاقد «وجاهت» است، اما همچنان به فعالیت خود ادامه میدهند!
در اقدامی دیگر، سال گذشته با تیتر «پول بدهید تا چهره ماندگار شوید!» لو رفت، یک بنیاد تعرفههایی برای انتخاب پزشکان به عنوان چهره ماندگار تهیه کرده بود که بر مبنای تعرفه مذکور، پزشکان برای دریافت گواهینامه «بنیاد چهرههای ماندگار» سخنرانی، تصویربرداری اختصاصی، عضویت در باشگاه نوابغ مدیریت ایران، دریافت تندیس زرین سلامت، اکران فیلم سخنرانی در سایتهای آپارات، یوتیوب باید مبالغی از 2میلیون و 900 هزار تومان تا 8 میلیون و 890 هزار تومان میپرداختند، اما لاریپور رئیس روابط عمومی سازمان نظام پزشکی کشور، با تأکید بر اینکه این کنگرهها از نظر ما غیرقابل قبول هستند، گفت: از طرف وزارت بهداشت و سازمانهای متولی امور درمان، نامهای مبنی بر تأیید این کنگره منتشر نشده است.
اگرچه این اقدام از سوی شرکتهای غیروابسته به دولت تا حدودی سوءاستفاده از اعتماد مردم نیست، اما همین که پای دولتیها به میان میآید، باید احتیاط جدیتری کرد. به عنوان مثال در انتخاب صادرکنندگان برتر کشور که معمولاً با حضور بالاترین مقام اجرایی یا چند وزیر و معاون وزیر انجام میشود، نباید انگیزههای مادی و سفارشی تحتالشعاع قرار گیرد و یک قیر فروش صادرکننده نمونه فرش شود!
بدیهی است که انتخاب صادرکننده نمونه ایراد دارد و یک جای کار میلنگد که صادرکنندگان از آن گلایه دارند و حتی محمد لاهوتی، رئیس کنفدراسیون صادرات ایران هم خواستار تغییر معیارهای انتخاب صادرکننده نمونه میشود و خواستار واگذاری این مراسم به بخش خصوصی شده است.
اما در جدیدترین اقدام سازمان مدیریت صنعتی بعد از برگزاری همایش، 100شرکت برتر که عمدتاً همان شرکتهای قدرتمند برای هزینهکرد تبلیغات بودند در اقدامی سؤالبرانگیز یک فروشگاه زنجیرهای را حائز رتبه برتر به لحاظ شاخص بازدهفروش کرده است و بیلبوردهای تبلیغاتی را نیز به استناد همین ادعا با تبلیغ «با همراهی شما مشتریان عزیز اول شدیم و اول میمانیم» پر کرده است!
این در حالی است که فروشگاه مذکور در میان 100شرکت برتر نبوده و به استناد سازمان مدیریت صنعتی رتبه 143 را از آن خود کرده است. رقیب وی شرکت افق کوروش که احتمالاً هزینههای چند ده میلیونی تبلیغاتی را به سازمان مدیریت صنعتی نداده و بنا به معیارهای انتخابی رتبه 69شرکتهای برتر را اخذ کرده، از این سمت عزل شده است.
گفتنی است، به استناد گزارش همایش شرکتهای برتر که به شکل پیدیاف روی سایت سازمان مدیریت صنعتی قرار گرفته، شرکت فروشگاههای زنجیرهای «ر» رتبه سوم را کسب کرده، اما بنا به دلایلی بعد از برگزاری همایش به رتبه اول ارتقا یافته است.
