فاصله زیاد بین شعار تا عمل

 برای اصلاح این عادت ، باید دست به دست هم بدهیم و از راه های درست وارد شویم تا تحقق کامل اهداف جهاد اقتصادی را شاهد باشیم.

قبل ازورودبه موضوع ،ذکرچندنکته قابل تامل ضروری است.

- حمایت از کالای ایرانی، پاسداری از اقتصاد ملی

- مصرف کالای خارجی، بی کاری  قشرهای مختلف به ویژه جوانان ایرانی

- مصرف کالای ایرانی و رسالت دستگاه های فرهنگی و رسانه ها

- اصلاح قوانین مالیاتی و گمرکی

- رسالت شخصی مسئولان

- حمایت از کالای با کیفیت داخلی و اشتغال زا

-و.....

عضو کمیسیون عمران مجلس گفت:برای حمایت از کالای ایرانی باید اعتماد مردم جلب شود و متولیان دولتی اقتصاد و تولیدکنندگان بخش خصوصی سهم بسزایی در این مهم دارند.

شهرام کوسه غراوی  افزود: نهادینه کردن فرهنگ استفاده از کالای ایرانی برای اقبال عمومی به  تولیدات داخلی زمانی مناسب است که اعتماد مردم به کالای ایرانی جلب شود.

وی  همچنین افزود: کالاهای ایرانی قابل رقابت با بسیاری از کالاهای مشابه خارجی است اما رسانه‌ها در تعامل با کارشناسان اقتصادی و متولیان دولتی و خصوصی اقتصاد باید علل موفق نبودن‌مان در این عرصه را مورد واکاوی دقیق قرار دهند

وی با تاکید بر این‌که کالای ایرانی توان رقابت با تولیدات خارجی را دارد»، گفت: از نظر روانی باید در جامعه نهادینه شود کالای ایرانی می‌تواند با مشابه خارجی آن رقابت کند اگر برنامه‌ریزان و متولیان اقتصادی نتوانند اعتماد مردم نسبت به کالای ایرانی یا به عبارت بهتر ذائقه جامعه را به مصرف کالای داخلی معطوف کنند حتی با وجود رفع موانع کسب و کار باز انگیزه‌ای برای سرمایه‌گذاران برای حمایت از تولید داخلی به وجود نمی‌آید و سرمایه‌گذاران ترجیح می‌دهند نقش واسطه بین تولید کنندگان خارجی و مصرف کنندگان ایرانی را بازی کرده و سود بی‌دردسری ببرند.

عضو کمیسیون صنایع و معادن مجلس تشکیل زنجیره‌های تولید و خلق ارزش و خوشه‌های تولیدی را در حمایت از کالای ایرانی ضروری دانست و گفت که با بسیج همه امکانات و وفاق ملی و ترجیح خیر جمعی بر منافع فردی و بخشی در سالجاری در این زمینه ها توفیقات درخوری حاصل شود.

محمدرضا نجفی  افزود: وجود تقاضا برای مصرف کالای ایرانی از جمله دلایل، انگیزه‌ها و علت‌های سرمایه‌گذاری بخش خصوصی در حوزه تولید است.

به گفته نجفی: تولید داخلی زمانی می‌تواند برای تولیدکننده و مصرف کننده مطلوب باشد که هر دو طرف از آن منتفع شوند اما  قیمت تمام شده بالا و کیفیت نامرغوب مانع اقبال عمومی به کالای ایرانی است.

* حمایت از کالای ایرانی آزمون بزرگ مردم و مسئولان

غلامحسین شافعی ،رئیس اتاق بازرگانی ایران گفت : به نظر می‌رسد که رقابت‌پذیری کالای ایرانی باید به عنوان یکی از پیش‌شرط‌های حمایت از کالای ایرانی مدنظر همه اقشار جامعه و سیاستگذاران قرار گیرد؛ به این معنا که کالای ایرانی بتواند با کالای مشابه خارجی هم به لحاظ کیفیت و هم به لحاظ قیمت رقابت کند. در این ارتباط هم، بخش تولید کشور باید به تکنولوژی روز دنیا مجهز شود و این شکاف تکنولوژیکی بین بخش تولید ایران و دنیا که طی سالهای اخیر به جود آمده، از بین برود؛ به نحوی که کالای ایرانی از نظر کیفیت، قادر به رقابت با نمونه‌های مشابه خارجی شود. به نظر می‌رسد که مهمترین مساله کنونی اقتصاد ایران، بهبود فضای کسب و کار است؛ به این معنا که برای اینکه سرمایه‌گذاری بیشتری از سوی سرمایه‌گذاران داخلی و خارجی در ایران رخ دهد، باید سرمایه گذاران نیز، اعتماد و اطمینان حداقلی از آینده اقتصاد ایران را داشته باشند؛ یعنی فردی که در اقتصاد ایران سرمایه‌گذاری می‌کند؛ باید یک حداقل‌هایی را از شاخص‌های اقتصادی پیش‌بینی کند تا بتواند این اطمینان را حاصل نماید که اقتصاد ایران، یک اقتصاد باثبات است. ثبات در اقتصاد کلان و قیمت ارز، از جمله پیش‌شرط‌ها است و به نظر می‌رسد که قوانین باید در این رابطه، روان باشند و تثبیت تصمیم گیری و مقررات بخش‌های اقتصادی به چشم بخورد. مشتری مداری امروز به شعار اول تولیدکنندگان خارجی تبدیل شده است و تکیه بر مساله کیفیت کالای ایرانی و خدمات پس از فروش نیز از جمله مواردی است که مصرف‌کنندگان داخلی را به خرید کالاهای ایرانی ترغیب می‌کند.

* نقش تبلیغات در ترغیب مردم برای خرید کالای ایرانی

تبلیغات یکی از پرقدرت ترین ابزارهای مدیریتی در بازاریابی است و هنوز هم هستند شرکتهایی که سرمایه گذاری قابل توجهی در این زمینه انجام میدهند. در واقع تبلیغات وسیله ایست جهت تسریع در حرکت کالا از نقطه تولید به مصرف. در این موضوع سعی شده کوتاه به انواع تبلیغات، هدف تبلیغات و روشهای موثر در تبلیغات پرداخته شود.

همچنان که جوامع اولیه با ایجاد علائم و نشانه هایی سعی در برقراری ارتباط با یکدیگر داشته اند، بدیهی است جوامع امروزی نیز نیازمند برقراری ارتباط با یکدیگر به شیوه نوین خود هستند. منظور از ارتباط، القا و ابراز عقاید و نظرات و به بیان دیگر جهت دهی به شیوه تفکر سایرین است. وقتی این ارتباط به صورت جمعی باشد تبلیغات شکل گرفته است. زمانی که این فعالیت شکل دهی و تأثیر بر افکار جمعی به وسیله سازمانهای اقتصادی و بازرگانی صورت پذیرد، تبلیغات مادی است که بر روند فروش و ارائه خدمات تأثیرگذار می باشد. و به واقع نوعی تشویق مردم یا مخاطب به مصرف صورت می گیرد.

به طور کلی تبلیغات دارای سه اثر متفاوت هستند:

      -  ایجاد نیازمندی یا احتیاج

       - بالا بردن میزان فروش (در اثر ایجاد نیازمندی یا احتیاج)

       - کمک به بزرگتر شدن واحدهای تولیدی و خدماتی

باید با کمک رسانه ها ذهنیت مخاطب را ‏به هر صورت نسبت به کالای داخلی خوش بین ومثبت کرد، چرا که نوع نگاه مخاطب و بار روانی ‏که در ذهن او ایجاد شده تاثیر بالقوه ای بر میزان گرایش او به کالای داخلی دارد.

کارشناس اقتصادی بر ضرورت تبدیل تولید داخلی به ارزش و افتخار ملی در جامعه تاکید کرد.

روح الله ایزدخواه ،ضمن اشاره به نامگذاری سال ۹۷ به سال «حمایت از کالای ایرانی» از سوی مقام معظم رهبری افزود: نقش مردم و نخبگان در تحقق شعار سال بی بدیل است.

وی با بیان اینکه تولید ملی ستون فقران هر اقتصادی در دنیاست، اظهارداشت: هیچ اقتصادی در دنیا بدون تقویت تولید ملی پیشرفته نخواهد کرد.این کارشناس اقتصادی گفت: برای خروج از بن بست مشکلات و بیماری های ساختاری اقتصاد ایران باید به بحث تولید ملی ارزش فوق العاده ای قائل شد.

وی همچنین با اشاره به این جمله که رونق تولید ملی نیازمند حرکت همه جانبه است، افزود: هیچ دولتی به تنهایی نمی تواند چرخ تولید ملی را به حرکت درآورد بلکه در این مسیر نقش بخش خصوصی و مردمی بسیار پر رنگ است.

ایزدخواه تصریح کرد: حمایت از کالای ایرانی تنها در بحث کاهش مصرف کالای خارجی خلاصه نمی شود بلکه بایدبه سمت تولید به معنی واقعی کلمه در جامعه حرکت کرد.

وی گفت: برنامه ریزی و سیاست گذاری در مملکت باید به نحوی باشد که سرمایه ها از بخش های غیر مولد به سمت حوزه های مولد، اشتغال افزایی و کار آفرینی سوق پیدا کند.

بر اساس اهداف سند چشم انداز بيست ساله ايران ، اقتصاد کشورمان بايد تا سال 1404 هجري شمسي دست يافته به جايگاه اول اقتصادي، در سطح آسياي جنوب غربي (آسياي ميانه، قفقاز، غرب آسيا و کشورهاي همسايه) با تأکيد بر جنبش نرم‌افزاري و توليد علم، رشد پرشتاب و مستمر اقتصادي، ارتقاي نسبي سطح درآمد سرانه و رسيدن به اشتغال کامل باشد ،اما امروز ديگر بر هيچکس پوشيده نيست که جايگاه توليد و توليد کننده ايراني که کالاي با کيفيت و قابل رقابت مي سازد، جايگاهي مناسب و مطلوب نيست و تا جايگاه حقيقي خود، فاصله اي زياد دارد و بايد با عزم و اراده مسئولان، چنين جايگاهي بايد ارتقا يابد.

حال سئوال اینجاست که دولت برای تحقق شعارامسال که بسیارهم حیاتی است ،چه نقشه و در واقع چه اتاق فکری تشکیل داده و آیا از همان ابتدای سال ،به اهداف مورد نظر برنامه ریزی کرده است.

زیرا هر مسئول و کارشناسی ، در هر برنامه ،همایش ،کنفرانس و جلسه ای ،تنها شعار خواهد داد و به قول رسانه ای ها بر هر چیز، فقط، تاکید خواهد کرد؟

زیرا درفرمایشات مقام معظم رهبری ،هم به مسئولان وهم به همه مردم درحمایت ازکالای ایرانی تاکیدشده است.

انشااالله  که ،نباشد، شاهد مدیری  باشیم ،سوارماشین خارجی شده وهم اینکه ،لباس خارجی بر تن کند و در نشست و همایشی  هم ، شعار خرید کالای ایرانی بدهد؟

فاصله ، از شعار تا عمل، چقدر باید باشد؟